Xu hướng mới nổi Creator Economy

Tính đến năm 2022, Creator Economy hay Nền kinh tế nhà sáng tạo có giá trị khoảng 100 tỷ USD với hơn 165 triệu nhà sáng tạo trên toàn cầu.Kể từ khi yếu tố công nghệ phát triển mạnh mẽ và ảnh hưởng trực tiếp đến nhiều khía cạnh khác nhau từ kinh doanh đến cuộc sống, đặc biệt khi các nền tảng mạng xã hội trở thành nơi không chỉ là để giải trí mà còn để mua sắm và hơn thế nữa, khái niệm Creator Economy hay Nền kinh tế nhà sáng tạo ra đời và không ngừng tăng trưởng.

Chủ yếu được hỗ trợ bởi các yếu tố công nghệ và đặc biệt là các nền tảng mạng xã hội như Facebook hay TikTok, nền kinh tế nhà sáng tạo (Creator Economy) trở thành một phần có sức ảnh hưởng lớn trong nền kinh tế kỹ thuật số   (Digital Economy)

Trong khi việc kiếm tiền từ các nền tảng kỹ thuật số vốn không phải là một thứ gì mới, kể từ năm 2020, dưới ảnh hưởng từ đại dịch cũng như sự bùng nổ của các định dạng video ngắn trở nên sôi động hơn.

Trong Creator Economy, 3 xu hướng hàng đầu tạo điều kiện giúp mọi người có định hướng phát triển đúng thông qua điểm mạnh của từng tính chất, bao gồm:

• Những người sáng tạo di chuyển sự tập trung từ những người hâm mộ lâu năm thoát khỏi mạng xã hội và chuyển sang các kênh phương tiện của riêng họ như trang web, ứng dụng và công cụ kiếm tiền trực tuyến khác
• Những người sáng tạo trở thành người sáng lập thương hiệu, xây dựng cộng đồng và tích hợp các công cụ để phục vụ việc kinh doanh bên cạnh hoạt động nghệ thuật sáng tạo của họ.
• Những người sáng tạo có tầm ảnh hưởng trên diện rộng trong nền tảng truyền thông và người hâm mộ tìm cách kết nối hoặc liên hệ hợp tác với họ thay vì những doanh nghiệp nhỏ chưa định hình thương hiệu

Rõ ràng, những người sáng tạo nội dung cũng có thể trở thành Influencer, bất kỳ điều gì họ chia sẻ đều thể hiện sức ảnh hưởng và tác động đến cộng đồng người hâm mộ hoặc nhiều người theo dõi. Một ví dụ mà chúng ta thường thấy khi một YouTuber lĩnh vực làm đẹp sở hữu 500 nghìn người theo dõi, chắc hẳn trong 500 nghìn khán giả sẽ có một bộ phận người quan tâm đến sản phẩm mà YouTuber này đã review và đang sử dụng. Điều này thể hiện người sáng tạo nội dung dần tác động đến các hoạt động marketing bởi nhu cầu tương tác cao với người xem trên các kênh mạng xã hội. Influencer marketing là chiến lược tiếp thị đặt trọng tâm vào những người có tác động đến ý kiến, suy nghĩ, hành vi, và quyết định mua sắm của nhiều người khác. Thay vì xác định đúng đối tượng mục tiêu dựa trên sở thích, những nhà tiếp thị tập trung khai thác thêm khía cạnh từ người sáng tạo có tầm ảnh hưởng để xây dựng lòng tin từ khách hàng.

Để minh chứng về mức độ sôi nổi của thị trường, một số dữ liệu nổi bật từ TAM (tổng thị trường có thể sử dụng) nêu lên những điểm mạnh cho những người sáng tạo tương lai có cái nhìn tổng quan về Creator Economy. Bảng dữ liệu được chia làm 2 phần thể hiện từng giai đoạn khác nhau, bao gồm:

1. Người sáng tạo độc lập giai đoạn chuyên nghiệp: họ tập trung tạo nội dung toàn thời gian và hoạt động trên các mạng xã hội phổ biến như:

• YouTube: Trong số 31 triệu kênh trên YouTube có khoảng 1 triệu người sáng tạo và hơn 10 nghìn người đăng ký
• Instagram: Trong số 1 tỷ tài khoản trên Instagram có khoảng 500 nghìn tài khoản và hơn 100 nghìn người theo dõi. Bên cạnh đó, họ được xem là người có sức ảnh hưởng tích cực trên nền tảng này.
• Những người sáng tạo khác có khoảng 200 nghìn người bao gồm nhạc sĩ, podcaster, nhà văn, họa sĩ minh họa,… tham gia vào thị trường sáng tạo.

2. Người sáng tạo cá nhân nghiệp dư: họ tìm nguồn thu nhập từ việc tạo nội dung bán thời gian thông qua các mạng xã hội phổ biến như:

• YouTube: Trong số 31 triệu kênh trên YouTube có khoảng 12 triệu kênh có từ 100 đến 10 nghìn người đăng ký
• Instagram: Trong số 1 tỷ tài khoản trên Instagram thì có khoảng 30 triệu tài khoản có từ 50 đến 100 nghìn người theo dõi
• Những người sáng tạo khác: có khoảng 2 triệu người sáng tạo bao gồm nhạc sĩ, podcast, nhà văn, họa sĩ minh họa đã tham gia vào nền kinh tế sáng tạo

Nhờ vào sự phát triển của công nghiệp 4.0, nền kinh tế sáng tạo được hình thành và góp phần vào mức độ tăng trưởng kinh tế của một quốc gia. Tuy nhiên, đại dịch Covid toàn cầu diễn ra đã gây ảnh hưởng lớn đến toàn bộ lĩnh vực bao gồm thị trường việc làm. Từ đây, nhiều người đã chuyển hướng đến những nền tảng mạng xã hội và công cụ tiện ích được tích hợp trên thiết bị thông minh để gia nhập cộng đồng Creator Economy.

Tương tự như hình thức làm việc tại nhà (work from home), người sáng tạo không cần phải di chuyển đến địa điểm cố định hằng ngày để thực hiện một số hoạt động như họp thường niên, báo cáo kết quả, trao đổi với đối tác, ký kết hợp đồng,… Họ thường làm việc ngay tại nhà hoặc những nơi yêu thích cho việc tạo động lực và cảm hứng với những ý tưởng nội dung sản xuất hàng tuần, hàng tháng, và hàng năm. Bên cạnh đó, hầu hết những người sáng tạo sẽ tự làm chủ chính công việc đang làm và vận hành để tạo thu nhập độc lập.

Hotline: 0988 525 515 (Mr Huyen)

Email: minhkhangnetwork@gmail.com

Fanpage: Minh Khang Network

Facebook cá nhân: https://fb.com/tranhuyendn85

Địa chỉ: K44/54/12 Đà Sơn, Quận Liên Chiểu, Tp Đà Nẵng

Website: https://minhkhangnetwork.com